Brinquedos sempre foram uma categoria popular na Amazon. De acordo com um relatório de junho da Statista, o mercado global de brinquedos e jogos deve atingir US$ 382,47 bilhões em receita em 2021. De 2022 a 2026, espera-se que o mercado mantenha uma alta taxa de crescimento de 6,9% ao ano.
Então, como os vendedores da Amazon podem se posicionar de forma estratégica e em conformidade com as normas no mercado de brinquedos nas três principais plataformas da Amazon: EUA, Europa e Japão? Aqui está uma análise detalhada, juntamente com mais insights sobre a estratégia e as táticas de seleção de produtos da Amazon para 2023.
I. Visão geral dos mercados de brinquedos no exterior
O mercado de brinquedos abrange uma gama diversificada de categorias de produtos, incluindo brinquedos infantis, entretenimento adulto e jogos tradicionais. Bonecas, brinquedos de pelúcia, jogos de tabuleiro e conjuntos de construção são escolhas populares em diferentes faixas etárias.
Em 2021, os brinquedos entraram no top 10 de categorias de vendas online globais. O mercado de brinquedos dos EUA apresentou crescimento consistente, com projeções de vendas superiores a US$ 74 bilhões em 2022. Estima-se que as vendas de brinquedos no varejo online no Japão atinjam US$ 13,8 bilhões em 2021.
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Em 2020, a Amazon contava com mais de 200 milhões de membros Prime em todo o mundo, com um crescimento composto aproximado de 30% ao ano. O número de usuários do Amazon Prime nos EUA continua a crescer, com mais de 60% da população tendo uma assinatura Prime em 2021.
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Uma análise do mercado varejista de brinquedos dos EUA nos últimos três anos revela que os canais de brinquedos offline foram severamente impactados durante o auge da pandemia. Com o aumento do tempo passado em casa, as vendas de brinquedos tiveram um aumento acentuado, alcançando crescimento consistente por três anos consecutivos. Notavelmente, as vendas cresceram 13% em relação ao ano anterior em 2021, impulsionadas por fatores como subsídios governamentais e políticas de tributação infantil.
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Tendências na categoria de brinquedos:
Imaginação e criatividade: desde dramatizações até brinquedos criativos de construção e programação, produtos que inspiram imaginação e criatividade proporcionam uma experiência de jogo única e melhoram a interação entre pais e filhos.
Crianças Eternas: Adolescentes e adultos estão se tornando um público-alvo importante na indústria de brinquedos. Colecionáveis, bonecos de ação, brinquedos de pelúcia e conjuntos de construção têm uma base de fãs dedicada.
Conscientização social e ambiental: muitas marcas estão usando materiais ecológicos para fabricar brinquedos, alinhando-se às metas de desenvolvimento sustentável.
Multicanal e modelos de negócios: em 2021, a LEGO realizou seu primeiro festival de compras virtuais online, enquanto influenciadores do YouTube contribuíram com mais de US$ 300 milhões por meio de vídeos de unboxing.
Alívio do estresse: jogos, quebra-cabeças e brinquedos portáteis para a família proporcionaram fugas criativas durante os períodos de viagens limitadas devido à pandemia.
II. Recomendações para Seleção de Brinquedos na Plataforma dos EUA
Artigos para festas: Esses produtos têm forte sazonalidade, com pico de demanda durante novembro e dezembro, especialmente durante a Black Friday, Cyber Monday e o período de Natal.
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor em artigos para festas:
Materiais ecológicos e biodegradáveis.
Aparência atraente e custo-benefício.
Fácil montagem, durabilidade e resistência a danos.
Nível de ruído, portabilidade, reutilização e versatilidade.
Segurança, força de vento adequada e facilidade de controle.
Brinquedos esportivos ao ar livre: fortemente sazonais, com atenção redobrada durante os meses de verão.
Foco do consumidor em brinquedos esportivos ao ar livre:
A. Brinquedos de plástico:
Fácil montagem, segurança, robustez e materiais atóxicos.
Peças destacáveis, peças de reposição e design cativante.
Fácil de usar e propício para brincadeiras entre pais e filhos.
Bateria e outros recursos compatíveis que exigem instruções claras.
B. Brinquedos aquáticos:
Especificações de quantidade da embalagem e tamanho do produto.
Segurança atóxica, robustez e resistência a vazamentos.
Inclusão de bomba de ar (garantir a garantia da qualidade).
Design antiderrapante da bola adaptado às faixas etárias-alvo.
C. Balanços Rotativos:
Tamanho líquido do assento, carga máxima, faixa etária adequada e capacidade.
Instalação, diretrizes de segurança e locais de instalação apropriados.
Material, segurança, principais componentes de conexão, design ergonômico.
Cenários adequados e aplicações de lazer (jogos ao ar livre, piqueniques, diversão no quintal).
D. Tendas de brincar:
Tamanho da barraca de brincar, cor, peso (materiais leves), material do tecido, não tóxico, inodoro e livre de substâncias nocivas.
Design fechado, contagem de janelas, espaço privativo para crianças, promovendo independência.
Estrutura interna, quantidade de bolsos, tamanho para guardar brinquedos, livros ou lanches.
Principais acessórios e processo de instalação (segurança, conveniência), conteúdo da embalagem.
Brinquedos de construção: cuidado com a violação de direitos autorais
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor em brinquedos de construção:
Quantidade de partículas, tamanho, funcionalidade, instruções de montagem recomendadas (evite peças faltantes).
Segurança, respeito ao meio ambiente, componentes polidos sem arestas vivas, durabilidade, resistência à quebra.
Adequação à idade claramente indicada.
Portabilidade, facilidade de transporte e armazenamento.
Designs exclusivos, funções de resolução de quebra-cabeças, despertando a imaginação, a criatividade e a prática. Cuidado com a violação de direitos autorais.
Modelos colecionáveis – Brinquedos colecionáveis
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor para modelos colecionáveis:
Promoção cultural precoce antes de produtos periféricos, financiada por fãs, alta fidelidade.
Entusiastas de itens colecionáveis, principalmente adultos, examinam minuciosamente a embalagem, a pintura, a qualidade dos acessórios e a experiência do cliente.
Edições limitadas e escassez.
Capacidades inovadoras de design de PI original; colaborações de PI bem conhecidas exigem autorização de vendas local.
Hobbies – Controle Remoto
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor para brinquedos de hobby:
Interação de voz, conectividade de aplicativos, configurações de programação, facilidade de uso e cenários de aplicação.
Duração da bateria, distância do controle remoto, resistência dos acessórios e durabilidade.
Controle realista do veículo (direção, acelerador, mudança de velocidade), componentes metálicos responsivos para maior resistência, suporte para terrenos múltiplos em alta velocidade e uso prolongado.
Alta precisão de módulos, desmontagem e substituição de peças, serviço pós-venda abrangente.
Exploração Educacional – Brinquedos Educativos
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor para brinquedos educativos:
Materiais seguros e ecológicos, sem bordas afiadas. Componentes e conexões firmes, resistentes a danos e quedas, segurança para crianças.
Sensibilidade ao toque, métodos interativos, funções educacionais e de aprendizagem.
Estimulando a cognição de cores e sons, as habilidades motoras, a lógica e a criatividade das crianças.
Brinquedos pré-escolares para bebês e crianças pequenas
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor em brinquedos pré-escolares:
Fácil instalação e utilização, presença de acessórios de bateria.
Segurança, materiais ecológicos, rodas ajustáveis, peso suficiente para equilíbrio.
Recursos interativos, como música, efeitos de luz, personalizáveis, atendendo às necessidades dos pais.
Componentes destacáveis para evitar perdas ou danos, proporcionando excelente serviço pós-venda.
Brinquedos de pelúcia
A. Modelos Básicos
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco no consumidor para brinquedos de pelúcia básicos:
Tamanho e peso do brinquedo de pelúcia, posicionamento adequado.
Toque macio e confortável, lavável à máquina.
Recursos interativos (tipo de bateria), menu de interação, consulte o manual do usuário.
Material de pelúcia seguro, ecológico, antiestático, de fácil manutenção, sem queda de pelos; em conformidade com os regulamentos locais de segurança para brinquedos de pelúcia.
Adequado para faixas etárias específicas.
B. Brinquedos de pelúcia interativos
Foco do consumidor para brinquedos de pelúcia interativos:
Quantidade de produtos e acessórios, introdução da função do menu.
Jogabilidade interativa, instruções e vídeos.
Atributos de presente, embalagem de presente.
Funções de educação e aprendizagem.
Adequado para faixas etárias específicas.
Recomendações:
Mostre a funcionalidade do produto por meio de vídeos e conteúdo A+.
Lembretes de segurança destacados em descrições ou imagens.
Monitore regularmente as avaliações dos clientes.
III. Recomendações da categoria de brinquedos para a plataforma europeia
Jogos de quebra-cabeça para toda a família
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor em jogos de quebra-cabeça para toda a família:
Adequado para brincadeiras em família, voltado principalmente para crianças.
Curva de aprendizado rápida para crianças e adolescentes.
Participação equilibrada de todos os jogadores.
Jogabilidade rápida com forte apelo.
Jogabilidade divertida e interativa para familiares.
Brinquedos pré-escolares para bebês e crianças pequenas
Aumento contínuo nas vendas por três anos consecutivos! Como os vendedores da Amazon podem conquistar o mercado bilionário de brinquedos?
Foco do consumidor em brinquedos pré-escolares:
Materiais seguros.
Desenvolvimento de habilidades cognitivas, criatividade e estimulação da curiosidade.
Concentre-se no desenvolvimento da destreza manual e da coordenação olho-mão.
Fácil de usar, com jogabilidade interativa entre pais e filhos.
Brinquedos esportivos ao ar livre
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco do consumidor em brinquedos esportivos ao ar livre:
Segurança, materiais ecológicos, componentes polidos, sem bordas afiadas, durabilidade, resistência a quebra.
Indicação clara da adequação à idade.
Portátil, fácil de transportar e armazenar.
Design exclusivo, recursos educacionais, estimulam a imaginação, a criatividade e as habilidades práticas. Evite infrações.
IV. Recomendações de categorias de brinquedos para a plataforma japonesa
Brinquedos básicos
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Foco no consumidor para brinquedos básicos:
Materiais seguros e ecológicos, sem bordas afiadas. Componentes e conexões firmes, resistentes a danos e quedas, segurança para crianças.
Sensibilidade ao toque, métodos interativos, funções de educação e aprendizagem.
Quebra-cabeças, entretenimento, curiosidade despertada.
Fácil de guardar, espaçoso quando desdobrado, compacto quando dobrado.
Brinquedos sazonais e abrangentes
Foco do consumidor para brinquedos sazonais e abrangentes:
Materiais seguros e ecológicos, sem arestas vivas. Componentes e conexões firmes, resistentes a danos e quedas.
Indicação clara da adequação à idade.
Fácil de guardar, fácil de limpar.
V. Conformidade e Certificação da Categoria de Brinquedos
Os vendedores de brinquedos devem aderir aos requisitos locais de segurança e certificação e cumprir os padrões de listagem de categorias da Amazon.
Estratégia de seleção de produtos da Amazon para 2023
Os documentos necessários para auditoria da categoria de brinquedos incluem, mas não estão limitados a:
Armazene informações básicas e detalhes de contato.
Lista de produtos solicitados para venda (Lista ASIN) e links de produtos.
Faturas.
Imagens de produtos em seis lados (com marcações de certificação, avisos de segurança, nome do fabricante, etc., conforme exigido pelos regulamentos locais), imagens de embalagens, manuais de instruções, etc.
Relatórios de certificação e testes de produtos.
Declaração de Conformidade para a Europa.
Observe que esta tradução é fornecida para fins de referência e pode precisar de edição adicional para fins de contexto e clareza.
Data de publicação: 15 de agosto de 2023